2 października, 2013
CASH-BACK wg. Eurobanku i Adamczyka

Najnowszy spot telewizyjny Eurobanku z Piotrem Adamczykiem w roli głównej jest: kolorowy, dowcipny, budujący emocje i uśmiech; prowokujący do medialnej dyskusji i co ważne będący logicznym elementem większej całości czyli kampanii reklamowej tego banku. Obejrzałem go oczywiście z przyjemnością doceniając humor jaki jest w nim zawarty jednak. Jako człowiek m.in. marketingu sportu, od razu zacząłem się zastanawiać czy w tej produkcji jest więcej ze spuścizny marketingu finansów czy z marketingu sportu. Ponieważ ideologicznie jedna sfera w sposób niewidoczny nakłada się na drugą.

Ten – „tenisowe Cash Back” – czyli taki symboliczny serwis return – ma w sobie potencjał emocjonalny. Zgadzam się niektórymi przedmówcami jak: Pani Agnieszka oraz Pan Sebastian, iż brakuje na samym końcu jakiejś pięknej wisienki scenariuszowej, która zgrabnie spięłaby tę historyjkę w jedną spójną całość. Tak – nie ma ostatniego wykrzyknika. W tenisie mówią się gdy ktoś zagra soczystego i celnego smecza iż „wbił gwóźdź”. Więc nie ma gwoździa.

Chciałbym jeszcze zwrócić uwagę na jedno – świat sportu jakby z definicji jest rywalizacyjny; ktoś musi przegrać aby ktoś wygrał. Inaczej złotego medalu nie ma jak przyznać. Chyba, że powstaje sztuczna efemeryda, gdy z jakiegoś powodu (ten sam czas do piętnastego zera po przecinku lub ta sama liczba punktów) zostaną przyznane dwa medale w jednym kolorze – ale to jest statystyczny wyjątek od reguły. Więc ja czytam ten spot (jaką ciągłą rywalizację obywatela z bankiem) czyli story pt.: „kto wygra ten mecz ?” Jako wieloletni marketing owiec mam wrażenie, że lepsze byłoby stworzenie historii – jak się mawia w biznesie – win-win = czyli dwie wygrane dla dwóch stron w jednym.

Nie czepiam się – ot tak, za sprawą moich kumpelek i kumpli z fejsa spojrzałem z większą uwagą na tą reklamę, będąc ciekaw o co im chodzi ?
ustalmy jedank jedno – czego by w tej produckji nie dostrzec ? Realizacaja tego spotu jest superancka ! Twórcom – Gratulacje !